媒體報道,近日,QuestMobile發布了《 2020 移動互聯網全景生態報告》,數據顯示,過去一年,在用戶量增長近乎停滯的狀態下,移動用戶月人均使用時長增長了12.9%,由2019年4月的128.2小時增長至2020年4月的144.8小時。

其中,BATT+ 快手占據八成移動互聯網使用時長。具體來看,2020年Q1,騰訊系和百度系產品,占大盤總使用時長的比例皆有下降,其中,騰訊系是從45.6%下降至43.2%,百度系則是從9.0%下降至7.4%。而阿里系占大盤的時長比例從2019年的10.4%增長為2020年的10.6%,增長0.2個百分點。頭條系月總使用時長全網占比由11.7%增長至12.9%。

流量充沛時代,用戶時長變化值得關注

工信部發布的通信業運行情況報告顯示,1-5月我國移動互聯網流量保持較快增長,移動互聯網累計流量達611億GB,同比增長35.2%,其中,通過手機上網的流量達到590億GB,同比增長31.1%。5月DOU值(戶均移動互聯網接入流量)突破10GB/戶,達到10.05GB/戶,同比增長28.8%,高于上年12月1.46GB/戶。2013年,DOU首次突破了100M, 2017年DOU突破1G,如今,DOU突破了10GB大關,從100M到1G,用了4年時間。從1不過從2017年開始,DOU迎來了大發展,每年DOU都會翻倍,進入了高速發展期。

2020年1-5月,移動互聯網累計流量達611億GB,三大運營商完成移動數據及互聯網業務收入為2652億元,與之對比,今年1-4月份這兩個數據分別為479億GB和2115億元。簡單計算,1月份至5月份平均每GB收入為4.34元,而今年1月份至4月份平均每GB流量收入為4.42元,下降趨勢明顯。尤其是5月份當月,每GB收入已下降至4.07元,去年同期則為5.14,同比下降26%。

從整體上看,整個中國移動互聯網的流量增長還是很快,用戶時長也在增加,但用戶數已經基本到達了天花板,存量市場的競爭越來越激烈。

5G是一個流量充沛的時代,對于那些總是缺流量的公司會相對友好,而只是依靠流量變現大水漫灌的公司將變得手足無措。不管是用戶流量使用總量還是用戶上網時長,都將持續攀升,老的流量經營的思維必須改變。

流量充沛時代,用戶時長變化值得關注

由此,以前用戶數非常高的APP,增長一定會變慢,而后來者的用戶數增長會相比較快,但有一個必須注意,每個業務每家公司的APP用戶數的天花板高度是不同的,并非后來者就一定能追上。

在用戶時長方面,頭條系增長很快,直接導致了騰訊、百度這樣的前浪用戶時長在萎縮,雖然從數據上看只是兩三個百分點的下滑,但考慮到時長數據的天量級,也已經是相當可觀。

對于阿里系,最近兩年的數據可以看出,用戶時長的數據一直保持穩中有漲的情況,雖然增長的量總是很小,但卻一直是前浪中唯一的逆勢增長的公司。阿里系最強的就是轉化與變現能力,不浪費一點流量和時長,這對于整個互聯網的發展都值得關注。

對于運營商來說,5G的發展并沒有改變其增量不增收的狀況,未來必須尋找新的增長點,必須與互聯網公司在一起虎口奪食,老的傳統的運營思維已經無法改變運營商的命運。